Eine Zielgruppe, über die Sie vielleicht noch nicht viel wissen, sind die Zillennials. Anders als die typische Generation, die einen Altersunterschied von 15 Jahren aufweist, hat diese Randgeneration – die fünfjährige Altersspanne zwischen Millennials und Generation Z – Gemeinsamkeiten mit den umliegenden Generationen und betrachtet die Welt auf eine ganz andere Weise. Wenn Sie die Nuancen der Zillennial verstehen und Verhaltenserkenntnisse aus der Zielgruppenforschung anwenden, können Sie Ihre Markenbotschaft so gestalten und ausrichten, dass sie bei dieser einzigartigen Gruppe Anklang findet.
Was ist ein Zillennial?
Als Zillennials gelten im Allgemeinen Personen, die zwischen 1991 und 1996 geboren wurden. Die Jahreszahlen können leicht variieren, dies ist jedoch die gängigste Definition dieser Gruppe. Randgenerationen wie die Zillennial werden zugunsten größerer Generationen wie der Generation X, der Babyboomer und der Millennials oft übersehen. Zwar mag es effizienter erscheinen, Marketing nach Generationen zu betreiben, doch die Unterschiede zwischen den jüngsten und den ältesten Menschen jeder Generation können es bei der Entwicklung eines zielgerichteten Marketingplans erschweren, eine einheitliche Botschaft zu entwickeln.
Bei einem Altersunterschied von 15 Jahren zwischen den ältesten und jüngsten Menschen einer Generation gibt es zwangsläufig Unterschiede in Werten, Wünschen und Zielen, die oft übersehen oder nicht ausreichend berücksichtigt werden. Indem Sie Ihren Fokus auf präzisere Zielgruppen wie die Zillennials konzentrieren, können Sie effektiver auf ihre Bedürfnisse und Wünsche eingehen und ihnen den gewünschten Mehrwert bieten.
Zillennials sind onlineorientiert und markenbewusst
Zillennials sind zwar finanziell weniger abgesichert als frühere Generationen – was sie mit den Millennials teilen –, verfügen aber dennoch über eine starke Kaufkraft, die stetig wächst. Sie sind stark online präsent und in sozialen Foren und auf Websites äußerst aktiv. Gruppen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Reddit und TikTok haben Zehntausende, wenn nicht sogar mehr Mitglieder.
Erst vor wenigen Jahren begannen einige Experten, diese Gruppe „Cuspers“ zu nennen und stellten fest, dass sie deutlich mehr Zeit online verbringen als die ältere Generation der Millennials. Schon bevor die Pandemie und der Lockdown die Online-Gewohnheiten aller deutlich veränderten, verbrachte diese Gruppe 33 % mehr Zeit auf Social-Media-Plattformen als ihre älteren Millennials.
Zillennials sind nicht nur digitaler veranlagt, sondern neigen auch dazu, neue Plattformen und Dienste frühzeitig zu nutzen. Sie neigen auch zu mehr Impulskäufen, legen bei Kaufentscheidungen aber anderen Wert als andere Gruppen. Zillennials legen in der Regel Wert darauf, das Produkt selbst zu verstehen. Sie möchten seinen Hintergrund kennen, wissen, wie es hergestellt wurde und ob es nachhaltig ist. Ähnlich wie die Generation Z interessieren sich Zillennials für klimabewusste Produkte und Dienstleistungen. Sie möchten sich ethisch mit diesen Marken identifizieren und diese Verbindung nutzen, um sich und ihre Werte auszudrücken.
So erreichen Sie am besten Zillennials
Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil des Marketings für die Generation Z , doch dieselben Prinzipien gelten auch für die Generation Z. Investitionen in klimabewusste Initiativen werden in den kommenden Jahren immer wichtiger. Es geht um mehr als nur darum, grün zu sein und zu zeigen, wie umweltfreundlich Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte sind.
Eine der effektivsten Möglichkeiten, diese Botschaft zu vermitteln, sind kurze Videos , die direkt auf die Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer eingehen. Social-Media-Plattformen haben in den letzten Jahren ihre Möglichkeiten zum Teilen von Videos erweitert, und obwohl es dabei einige Probleme gab, ist die Interaktion mit Videos attraktiver denn je .
Zillennial sind von einer Überfülle an Inhalten und Spam stark abgeschreckt. Ob ständige E-Mails oder sich wiederholende Social-Media-Anzeigen – diese Art von Nachrichten wirkt auf diese Gruppe generell abstoßend. Es ist nicht immer einfach, die richtige Balance zu finden, um ihnen Ihre Botschaft konsequent zu vermitteln, ohne sie zu überfordern. Durch geschickte Umsetzung und ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe lässt sich dies jedoch erreichen.
Die Generation Z ist eine Randgruppe, deren Definition und Verständnis noch nicht vollständig erforscht ist. Sie ist nicht die typische Zielgruppe von Marketingkampagnen oder Zielgruppenforschung. Auch wenn dies nicht für immer so bleiben wird, handelt es sich immer noch um einen relativ unerforschten Markt mit erheblichem Wachstumspotenzial.
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Die Generationen Ihrer Zielgruppe, ob Zillennial oder andere, haben differenzierte Vorlieben und Interessen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Verhaltenseinblicke durch angewandte Zielgruppenforschung zu gewinnen und zu verstehen, kann Ihr Unternehmen besser verstehen, was diese Zielgruppe wirklich anspricht. Wenn Sie über grundlegende Annahmen über die Zielgruppe hinausgehen, steigern Sie die Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen. Mehr Wissen über Ihre Zielgruppe kann Ihnen helfen, eine bessere Markengeschichte zu entwickeln, die langfristig Vertrauen und Loyalität schafft.
Das Verständnis der Randgruppe und der Untergruppen Ihrer Zielgruppe ist nur ein Teil einer datenzentrierten, leistungsorientierten Strategie, die Ihnen mehr Wissen und mehr Möglichkeiten bietet. Erfahren Sie mehr über Googles neuesten Fokus auf Nutzererfahrung als Rankingfaktor oder lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie mehr für Ihr Marketing und Ihr Unternehmen erreichen können.
