Bei seiner Markteinführung war der Macintosh alles andere als ein Hit, noch lange nicht erschwinglich und sogar noch lange nicht vollständig funktionsfähig. Dennoch gelang es diesem ursprünglichen Modell, die Computertechnik nicht nur für seine Fans, sondern für die ganze Welt nachhaltig zu verändern.
„Sie haben gerade ein paar Bilder vom Macintosh gesehen“, sagte Steve Jobs bei der offiziellen Vorstellung des Mac. Am Dienstag, dem 24. Januar 1984, stand er auf der Bühne des Flint Center im De Anza College in Cupertino. „Jetzt möchte ich Ihnen Macintosh persönlich zeigen.“
Der von ihm vorgestellte Mac sieht den heutigen Maschinen kaum noch ähnlich. Es hatte einen kleinen, monochromen Monitor, blockige Grafiken und die Art von synthetischer Stimme, die man heute nicht einmal mehr in einem Spielzeug bekommt. Entscheidend war jedoch, dass er überhaupt nichts mit den Computern seiner Zeit zu tun hatte.
„Bis zu dem Moment“, schrieb Steven Levy in seinem Buch über den Mac, „war eine literarische Freiheit erforderlich, als man sagte, ein Computerbildschirm ‚leuchtete‘ auf. Am Ende der Demonstration begann ich zu verstehen, dass es sich dabei um Dinge handelte.“ Das sollte ein Computer tun. Es gab einen besseren Weg.“
Levy gehörte zu den Journalisten, die eine frühe Demo erhielten, als Apple im Oktober und November 1983 eine Vorschau auf den Mac vorstellte. Dies war Teil des zweigleisigen Ziels des Unternehmens, bei der Markteinführung alle über den Mac sprechen zu lassen, aber auch alle in der Lage zu sein, es richtig zu machen weg.
Apple informierte nicht nur Journalisten, sondern stellte auch den Mac her und brachte ihn an Wiederverkäufer. Und es gab Videos. Es ist möglich, dass eine externe Nachrichtenagentur oder ein externer Sender beschlossen hat, über den Mac zu berichten. Wahrscheinlicher ist jedoch, dass Apple wie heute selbst eine Reihe von Videos erstellt hat.
Ausgaben einer achtteiligen „Evolution of a Computer“ -Reihe kommen und gehen auf YouTube, sind zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels jedoch nicht verfügbar. Sie sehen am ehesten wie eine frühe elektronische Pressemappe aus, und auf einer davon war zu sehen, wie der damalige CEO John Sculley versehentlich seine gesamte Einstellung zum Computer preisgab.
„Mit Macintosh haben wir ein äußerst gut koordiniertes, sehr leistungsstarkes Verbrauchermarketingprogramm zur Einführung dieses Produkts zusammengestellt“, sagt er.
Segnen. Vergleichen Sie ihn in diesen Videos mit jemand anderem, jemandem, den Sie sofort erkennen werden. „Wir setzen unsere Vision aufs Spiel. Und das würden wir lieber tun, als ‚Me-too‘-Produkte herzustellen. Lassen Sie das einige andere Unternehmen tun“, sagte Steve Jobs.
Vielleicht würde Jobs dies bereuen, als Microsoft später genau dies mit Windows tat und viel später, als Google dies mit Android tat.
Doch wenn es sich um Kopierer handelte, war Jobs auch nicht das Original. Er hat den Macintosh nicht erfunden, obwohl er die Leute regelmäßig glauben machen wollte.
Jef Raskin
Fairerweise muss man sagen, dass der Mac, den wir an diesem Tag im Jahr 1984 bekamen, ohne Jobs nicht das gewesen wäre, was er war. Zunächst einmal hätte es keine Maus gegeben. „Ich konnte die Maus nicht ertragen“, sagte Jef Raskin von Apple zu Owen W. Linzmayer in Apple Confidential 2.0 . „Jobs wird zu 100 Prozent dafür gelobt, dass er darauf bestanden hat, dass eine Maus auf dem Mac vorhanden ist.“
Raskin gebührt jedoch zu 100 Prozent Anerkennung dafür, dass er das Projekt ins Leben gerufen hat, dass er die Grundideen dafür entwickelt hat, was die Maschine tun würde, und dass er sie Macintosh genannt hat. Ihm gebührt sogar Anerkennung für das Ergebnis der Maus, denn trotz seiner Vorliebe für einen Joystick war es seine Arbeit, die zum Ein-Knopf-Modell führte, während andere zwei oder drei verwenden.
Im Gespräch mit „High Tech Heroes“ um 1987 erklärte Raskin, dass er schon lange vor Steve Jobs‘ schicksalhaftem Besuch Ende 1979 Stammgast in der Xerox PARC-Einrichtung gewesen sei – „Ich hatte [dort] einen Ehrensitzsack“.
„Sie hatten diese Drei-Tasten-Maus und ich konnte nicht verfolgen, welche Taste welche war. Als ich also anfing, das Macintosh-Projekt zu erstellen … wurde mir klar, dass man alles, was man tun muss, mit einer Ein-Taste machen kann.“ Maus. Es hat eine Weile gedauert, bis ich die Leute davon überzeugt habe, dass das möglich ist.
Jef Raskin, der 2005 starb, erzählte nicht immer präzise, wie der Macintosh entstand, aber entweder im Frühjahr oder im September 1979 sprach er mit Apple-Vorsitzendem Mike Markkula. Entweder brachte Raskin die Idee für den Macintosh direkt vor, oder er lehnte zunächst Markkulas Bitte ab, an einem Spielautomaten zu arbeiten.
Was auch immer es war, er sagt in diesem High Tech Heroes- Interview, dass er über die Zukunft von Apple nachgedacht habe.
„Die Projekte, die in Arbeit waren, waren der Apple III und der Lisa. Ich [sagte Markkula, dass] ich dachte, der Apple III hätte nicht die technische Raffinesse, um uns in die Zukunft zu bringen … und der Lisa würde es sein überteuert und zu langsam. Also schlug ich etwas vor, das ich Macintosh nannte.
Apple V
Obwohl das Unternehmen damals am Apple III arbeitete, war Raskin der Ansicht, dass der Name Macintosh nur ein Codename sei und dass die endgültige Maschine Apple V heißen würde. Es sollte zumindest eine einfachere Maschine als frühere Apple-Computer sein Es ging darum, wie einfach es zu bedienen war.
„Es sollte keine peripheren Schlitze geben, damit Kunden nie das Innere der Maschine sehen mussten“, sagte er. Er schlug ein All-in-One-Gerät mit Bitmap-Grafiken vor – so dass auf dem Bildschirm jedes Bild und nicht nur DOS-ähnliche Zeichen angezeigt werden konnten – und plante 1979, es für 500 US-Dollar zu verkaufen. Das entspricht heute umgerechnet 1.920 US-Dollar und liegt damit unter den Kosten eines 27-Zoll-iMac .
Raskin ging auch davon aus, dass die Maschine bis Weihnachten 1981 auf den Markt kommen würde. Stattdessen kam sie im Januar 1984 auf den Markt und wurde für 2.495 US-Dollar bzw. 6.695 US-Dollar in heutiger Währung verkauft.
Was dazwischen passiert ist
Zwischen Raskins Idee und der Auslieferung des Mac geschah Steve Jobs. Und John Sculley ist auch passiert. Nachdem Steve Jobs das Mac-Projekt ursprünglich als unwichtig angesehen hatte, änderte er seine Meinung, als er aus dem Apple-Lisa-Projekt entfernt wurde.
Einer der Gründe, warum er entfernt wurde, war, dass er jetzt Xerox PARC besucht hatte und darauf gedrängt hatte, die Lisa so zu verändern, dass sie den Maschinen, die er dort gesehen hatte, ähnlicher wurde. Das hatte er immer noch im Sinn und Macintosh war dieses kleine Projekt, das niemand im Apple-Vorstand zu interessieren schien, also fanden sie einander.
Es war Ende 1980 oder Anfang 1981, als Jobs das Mac-Projekt wirklich übernahm – und Raskin dann immer weiter verdrängte, bis der Erfinder des Mac im März 1982 zurücktrat.
Ohne Frage ist es unfair, dass Raskin keine Anerkennung für den Macintosh erhält, und es ist zweifellos wahr, dass Jobs es nicht verdient hat. Raskin bekam jedoch noch eine weitere Chance, seine Ideen in die Tat umzusetzen, und er entwickelte den Canon CAT.
Der CAT war ein Misserfolg, während der Mac diesen Riesenerfolg hatte.
Letztlich.
Was danach geschah
Die Einführung des Macintosh war ein riesiger Erfolg in Bezug auf Marketing und Werbung, also hatte Sculley vielleicht Recht. Als visionäres Produkt war es anfangs kein großer Erfolg, weil es nur eine Vision hatte. Mit dem ursprünglichen Macintosh konnte man nicht viel machen, also hat sich Jobs vielleicht geirrt.
Beide Männer trieben jedoch den Preis in die Höhe. Jobs forderte höhere Spezifikationen und Sculley gab 78 Millionen US-Dollar (heute 209 Millionen US-Dollar) für Marketing aus – und versuchte anschließend, das alles so schnell wie möglich wieder hereinzuholen.
Der ursprüngliche Mac, der am 24. Januar 1984 auf den Markt kam, war also eine schwerfällige und sehr kostspielige Maschine. Dennoch hat es die Computerindustrie verändert und letztendlich tatsächlich die Welt wirklich verändert.
Sie können die Geschichte des Bildschirms, auf dem Sie dies lesen, bis zum allerersten Macintosh zurückverfolgen. Und auf Ihrem Bildschirm können Sie noch etwas von der Einführung des Mac sehen.
Der Apple von 1984 und der Apple, der den Macintosh erschuf, schufen auch eine der berühmtesten Werbungen überhaupt. Es war zwei Tage zuvor während des Super Bowls im Fernsehen ausgestrahlt worden und Jobs zeigte es im Rahmen der Markteinführung noch einmal.
Seitdem und sicherlich auch aufgrund dessen, was mit dem Mac begann, ist das Fernsehen nicht mehr der Bildschirm, auf den jeder am meisten schaut. Heutzutage sind wir auch eher online, und natürlich hat sich Tim Cook entschieden, hier im Jahr 2019 das 35-jährige Jubiläum des Mac zu feiern .
Seitdem hat der Mac den enormen Wandel hin zum Betrieb auf Apple Silicon durchgemacht. Es ist wirklich eine enorme Veränderung, aber sie wurde so gut gemacht, dass man leicht vergisst, wie viel Mühe Apple dafür aufwenden muss.
Und trotz aller Veränderungen, aller Entwicklungen, aller Fortschritte in den Jahren seit 1984 ist der Mac immer noch der Mac.
Als es auf den Markt kam, war es ein Flop, aber der Macintosh hat so viel richtig gemacht, dass er die Welt wirklich verändert hat. Letztlich.
