Das Wachstum der Werbeeinnahmen von eBay ist ein Lichtblick für das Unternehmen im vierten Quartal, auch wenn das Wachstum der Kerneinnahmen aufgrund des sich verschärfenden makroökonomischen Drucks nachlässt.
Im vierten Quartal stiegen die Werbeeinnahmen von eBay aus eigenen Werbeprodukten, insbesondere Promoted Listings, um 27 % auf 276 Millionen US Dollar. Die gesamten Werbeeinnahmen für das vierte Quartal stiegen um 19 % auf 319 Millionen US Dollar.
In den drei Monaten bis zum 31. Dezember gingen der Umsatz und das GMV von eBay im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4 % bzw. 12 % zurück. Der Nettogewinn wurde von 1,96 Milliarden US Dollar im Vorjahresquartal auf 672 Millionen US Dollar mehr als halbiert.
„Unser Marktplatz profitiert weiterhin von Innovationen in unserem Werbegeschäft, das im vierten Quartal ein starkes Wachstum erzielte, trotz Gegenwind auf dem breiteren digitalen Anzeigenmarkt“, sagte Jamie Iannone, CEO von eBay.
„Unser Werbewachstum hat sich beschleunigt, als wir unsere drei neueren Promoted Listings Produkte skaliert, die Leistung optimiert und mehr Elemente von Kampagnen automatisiert haben“, fügte Iannone während der Telefonkonferenz des Unternehmens hinzu.
Iannone sagte, eBay werde seine Werbeangebote weiter ausbauen; „Wir werden die Einführung von Float Listings vereinfachen und vorantreiben, mehr KI gesteuerte Optimierungen liefern und unser Anzeigenportfolio weiter ausbauen.“
Steve Priest, CFO und Senior Vice President von eBay, sagte: „Das gesunde Wachstum unserer neueren Produkte, insbesondere unserer Cost per Click Anzeigen, hat ebenfalls erheblich zu den steigenden Werbeeinnahmen beigetragen“.
Das Unternehmen sagte, dass mehr als 2 Millionen Verkäufer im vierten Quartal eines der Anzeigenangebote von eBay übernommen haben und eBay Live Promoted Listings im Wert von über 700 Millionen US Dollar erzielt hat.
Im Gesamtjahr ging der eBay Umsatz um 6 % auf 9,8 Milliarden US Dollar zurück, während der GMV um 15 % auf 73,9 Milliarden US Dollar zurückging.
David Marcotte, Senior Vice President of Global Retail bei Kantar, sagte, dass das Anzeigengeschäft von eBay im Allgemeinen vom Aufstieg der Einzelhandelsmedien profitiert habe.
„Wie das eBay trifft, ist zweifach“, sagte Marcotte. „Erstens machen sie so etwas seit Jahren, aber nichts ist besser, als zu sehen, wie andere Leute Geld verdienen, um dich zu motivieren, dich zu konzentrieren. Zweitens werden die Mediengespräche mit ihren Kunden immer ausgefeilter, was wiederum mehr Geld anzieht“, fügte er hinzu.
Laut Marcotte eignet sich eBay sehr gut für einen Markt, der sich um Gebrauchtwaren, gebrauchte Waren und Wiederverkaufswaren dreht. Etwa 33 % des GMV von eBay bestehen aus alten oder wiederaufbereiteten Artikeln, bemerkte Doug Anmuth, Analyst bei JPMorgan Securities. In einer Mitteilung an die Investoren sagte Anmuth, dass die Einnahmen aus Gebrauchtwaren ein gewisses Potenzial für Wertverluste bieten, die dazu beitragen könnten, den Nachfragedruck für eBay zu verringern. Im Jahr 2022 erwirtschaftete der Marktplatz von eBay 4,6 Milliarden US Dollar durch den Verkauf generalüberholter Waren.
Im vierten Quartal richtete eBay in New York City einen Pop up Shop „Luxury Exchange“ ein, in dem Käufer eingeladen wurden, ihre Schmuckstücke, Handtaschen und Uhren schätzen zu lassen und gegen „Währung im Schrank“ einzutauschen, um authentische Artikel von den Top Luxusverkäufern von eBay zu kaufen corpse husband.
Marcotte sagte auch, dass eBay sicherstellen sollte, dass seine B to B Seite des Geschäfts, wie Verkäufer in der Kategorie Motorenteile und zubehör, weiterhin Zahlen einbringen. „Ich mache mir Sorgen um B to B, weil sich diese Landschaft verändert. Und es ist so ungewiss, weil 30 % der Fertigung aus China kommen. Also funktionieren Ihre B to B Beziehungen, die auf vorhersehbaren Vertragsergebnissen basieren, plötzlich nicht mehr richtig“, erklärte er.
eBay beobachtet diese Geschäfte genau, denn wenn es zu einer Verlangsamung kommt, sind sie hauptsächlich besorgt über Transaktionen, weil sie mit diesen Transaktionen Geld verdienen, fügte Marcotte hinzu.
„Es stellt sicher, dass die geschäftliche Seite ihres Handels so robust ist wie in den letzten Jahren“, sagte er.
