F1-Fans werden das heutige AlphaTauri im Jahr 2024 nicht wiedererkennen. Das Team wird vor allem in Bezug auf seine Identität aufgewühlt. Wie und warum, erzählt Teamchef Peter Bayer RacingNews365 in einem exklusiven Interview.
Anfang des Jahres wurde angekündigt, dass es bei AlphaTauri große Veränderungen geben werde.
Es gab Gerüchte, dass der Mutterkonzern Red Bull das Team verkaufen wollte. Diese Idee wurde jedoch letztendlich verworfen. Trotz des großen Interesses entschied man sich, in der Formel 1 weiterzumachen .
Dies würde jedoch unter einem anderen Deckmantel geschehen. Während sich AlphaTauri in den letzten Jahren tatsächlich etwas von Red Bull distanziert hatte und letzteres seit Anfang 2022 eine dominante Phase hatte, könnte dies in Zukunft anders sein. Das Team, das wir derzeit als AlphaTauri kennen, versucht – soweit dies im Rahmen der Vorschriften möglich ist –, immer näher an Red Bull heranzukommen.
Diese Wende führt bereits jetzt dazu, dass das Team auf dem Vormarsch ist und in den letzten Rennen viele Punkte erzielt hat. Im nächsten Jahr sollte dies jedoch durch einen neuen Namen, neue Farben und neue Sponsoren noch deutlicher erkennbar sein. Es ist noch nicht öffentlich bestätigt, um welche Änderungen es sich handelt, aber die Tatsache, dass es größere Veränderungen geben wird, ist ein offenes Geheimnis.
Auch im Management tut sich einiges. Teamchef Franz Tost geht an diesem Wochenende in Abu Dhabi in sein letztes Formel-1-Wochenende als Chef des Teams, nachdem er selbst seinen Rücktritt beschlossen hat. Seine Nachfolge tritt Laurent Mekies an, der von Ferrari kommt .
Auch Peter Bayer wurde zum neuen CEO ernannt. Sein Name ist in der breiten Öffentlichkeit vielleicht nicht so bekannt, im F1-Fahrerlager genießt er jedoch großes Ansehen. Der Österreicher verfügt über umfangreiche Vorstandserfahrung in anderen Sportarten, etwa im Ski- und Snowboardfahren, im Segelsport und beim Internationalen Olympischen Komitee. Unter FIA-Präsident Jean Todt war er von 2017 bis 2022 einer der führenden Männer des Dachverbands.
Die Formel 1 boomt
In Las Vegas sprach Bayer mit RacingNews365 . Er erklärte, welche großen Pläne das Team hat
„Wir haben auf der kommerziellen Seite erstaunliche Fortschritte gemacht“, sagte er. „Wir haben einen neuen Namen für das Team, eine neue Identität für das Team wurde entwickelt. Tatsächlich haben wir letzte Woche die endgültige Genehmigung der Aktionäre erhalten.“
„Wir hatten ein Treffen in Thailand, bei dem wir uns auf globale Strategien und Themen geeinigt haben. Wir sind also startklar. Wir haben eine komplett neue Gruppe von Partnern, was super spannend ist.
“Wir haben natürlich auch Glück, dass die Formel 1 mehr denn je boomt. In Vegas kann man das Wachstum der Formel 1 spüren und sehen. Für uns sind das also aufregende Neuigkeiten. Die wichtigen und bedeutenden Partnerschaften brauchen einfach Zeit, um alle Details zu besprechen, aber über die ungefähren Zahlen ist alles vereinbart.”
Zwei Gründe für den Richtungswechsel
Während sich das Managementpersonal ändert, profitiert AlphaTauri davon, dass die Formel 1 angesagter ist als je zuvor. Dies ist einer der Gründe, warum sich der neue Vorstand von Red Bull, der die Nachfolge des verstorbenen Dietrich Mateschitz angetreten hat, dafür entschieden hat, mit seinem Schwesterteam in der Formel 1 weiterzumachen
. „Es gibt zwei Hauptgründe [für die Änderungen]“, sagte Bayer. „Alles geht zurück auf die Diskussion Anfang des Jahres, ob sie das Team verkaufen wollten. Das Interesse war beträchtlich, viele Aktienfonds jagen derzeit Formel-1-Teams aus der ganzen Welt, aber in den USA gab es sicherlich großes Interesse.“
“Nachdem Red Bull die Entscheidung getroffen hatte, weiterhin in das Team zu investieren, sahen sie darin eine Chance, das Team neu zu starten, was ihnen wichtig war. Sie waren nicht besonders glücklich darüber, dass ein Team Weltmeistertitel gewann und das andere Team zu diesem Zeitpunkt am anderen Ende der Startaufstellung stand. Also mussten wir etwas ändern.”
„Das fiel mit Franz‘ Entscheidung zusammen, einen Schritt zurückzutreten und sich auf sein eigenes Leben zu konzentrieren, nachdem er Jahrzehnte diesem Team gewidmet hatte. Also beschlossen sie sofort, nach einem neuen Management und einem neuen Namen zu suchen. Gleichzeitig wollte Red Bull auch mit der Bekleidungsmarke AlphaTauri die Richtung neu ausrichten.
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Die eigene Identität des Teams
Zwar werde es die Bekleidungsmarke AlphaTauri weiterhin geben, doch dass ein F1-Team den Namen der Marke trage, passe nicht mehr zur neuen Ausrichtung, betonte Bayer.
„AlphaTauri wird die Dinge anders machen“, erklärte er. „Sie gehen eine etwas andere Richtung, weg von Flagship-Stores hin zu Kaufhäusern und Shop-in-Shop-Konzepten. Das Geschäft läuft gut, aber sie verdienen nicht genug Geld, um ein F1-Team zu sponsern.“
„Das alles hat eine neue Diskussion ausgelöst, ob wir uns für ein Rebranding entscheiden, ob wir den Prozess für eine neue Identität einleiten, was wir für äußerst wichtig hielten. Der Sport boomt.“
„Die Fans müssen verstehen, wer du bist und zu welchem Team du gehörst. Und wir fanden es nicht ideal, dass das Team nach einem Sponsor benannt ist. Es sollte eine Identität geben, wie wir sie mit Toro Rosso hatten.“
Diese Entscheidung werde auch dem Kampf mit den Konkurrenzteams abseits der Strecke zugutekommen, behauptet Bayer.
„Wir kämpfen auf der kommerziellen Seite. Wir kämpfen gegen Marken wie Ferrari, Mercedes und Aston Martin. Wir brauchen eine gute Identität und all das zusammen hat uns wirklich zu denken gegeben und uns ermöglicht, den Prozess zu starten. Wir wollen also eine Identität haben und dann können sich die Namenssponsoren selbst einbringen, wie man es überall im Fahrerlager sieht.“
