Wer ist Alissa Heinerscheid? Hier ist ein Blick auf den Bud-Light-Manager, der wegen der Partnerschaft mit dem Transaktivisten Dylan Mulvaney auf dem heißen Stuhl sitzt.
Auch wenn Sie vielleicht noch nie von Alissa Heinerscheid gehört haben , besteht eine gute Chance, dass Sie schon von Dylan Mulvaney gehört haben . Als der Transgender-Aktivist Mulvaney Anfang April in Social-Media-Beiträgen für Bud Light wirbte , brach die Fangemeinde der Biermarke aus. Wer ist Alissa Heinerscheid und welche Rolle spielt sie in der Kontroverse?
Heinerscheid, ein Wharton-Absolvent, ist Vizepräsident für Marketing bei Bud Light, einer ikonischen Biermarke. Seit die Bud Light-Partnerschaft mit Mulvaney bekannt wurde, haben zahlreiche ehemalige Bud Light-Trinker das Unternehmen für seinen Schritt kritisiert. Hier ist, was wir über Heinerscheid und die Markenpartnerschaft mit Mulvaney wissen.
Wer ist Alissa Heinerscheid?
Bevor die Bud Light-Partnerschaft mit Mulvaney Empörung bei Konservativen und Biertrinkern auslöste, war Heinerscheid eine erfolgreiche Marketingmanagerin, von der außerhalb ihrer Branche vielleicht noch nie etwas gehört wurde. Sie sei erst seit Mitte 2022 Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light, berichtete Newsweek .
Heinerscheid absolvierte die Harvard University und später die Wharton Business School. Sie hatte Positionen bei Unternehmen wie General Mills (als Vertreterin von Cheerios), Johnson & Johnson (als Vertreterin von Listerine) und Anheuser-Busch oder AB InBev, der Muttergesellschaft von Bud Light, inne.
Im Sommer 2022 wurde Heinerscheid zur Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light ernannt und hatte dort die Aufgabe, das Image der Biermarke zu überarbeiten. Zusammen mit ihrem Team drehte sie kürzlich einen Werbespot mit dem Schauspieler Miles Teller sowie den „Bud Light Carry“-Werbespot, der eine Frau zeigt, die ein Tablett mit vollem Bier trägt, ohne etwas zu verschütten.
Das wissen wir über Heinerscheids Familie.
Heinerscheid heiratete 2011 Henry Charles Heinerscheid, mit dem sie nach ihrem Bachelor-Studium fünf Jahre lang bei Tapestry Networks zusammengearbeitet hatte. Zusammen haben sie drei Kinder. Die Daily Mail berichtet außerdem, dass sie seit 2016 eine registrierte Republikanerin sei, obwohl ihre Arbeit eher „progressive“ Ideale verkörpere.
Die Marketingleiterin gab im März im Podcast „Make Yourself At Home“ ein Interview und sagte, dass Bud Light eine Marke im Niedergang sei und ihre Aufgabe darin bestehe, dabei zu helfen, die Marke „weiterzuentwickeln und aufzuwerten“. Sie sagte auch, dass „Inklusivität“ ein wichtiger Teil der Evolution sei, außerdem „den Ton ändert“ und sowohl Frauen als auch Männer mehr anspricht.
Warum wird Bud Light boykottiert?
Fans der Biermarke empörten sich fast sofort, nachdem die ersten von Mulvaney gesponserten Beiträge für Bud Light erschienen waren. Kid Rock hat ein Video gepostet, in dem er Bud Light-Dosen niederschießt, Schimpfwörter schreit und zum Boykott der Marke aufruft. Die Social-Media-Kanäle sind voller Menschen, die sich über die Förderung des Transgender-Lebensstils ärgern.
Ein Facebook-Nutzer schrieb: „Alle anderen Bierfirmen danken Ihnen heute.“ Jemand anderes kommentierte: „Alle INBEV- und Anheuser-Produkte boykottiert.“ Viele sind verärgert darüber, dass ihnen durch Werbung und das Versprechen, Bud Light künftig zu meiden, ein Transgender-Lebensstil „aufgezwungen“ wird.
Auch andere Partnermarken von Mulvaney, darunter Nike und Kate Spade, stießen auf heftige Kritik und Boykottaufrufe.
War Alissa Heinerscheid für die Bud Light-Partnerschaft mit Dylan Mulvaney verantwortlich?
Obwohl Heinerscheid vor dem Mulvaney-Fiasko mehrere öffentliche Äußerungen zu Plänen machte, der Marke mehr Inklusivität zu verleihen, war sie offenbar nicht die Hauptperson dahinter. Laut The Daily Wire wurde die Wahl von einem „niedrigrangigen Marketingmitarbeiter“ getroffen und nicht von Heinerscheid oder ihrem Team.
Eine Quelle sagte: „Niemand in der Führungsebene wusste, dass dies geschah“, und bezog sich dabei auf Mulvaneys Instagram-Posts. Diese Quelle fuhr fort: „Es ist eine Schande, denn sie haben den wohlverdienten Ruf, einfach Amerikas Bier zu sein – und kein politisches Unternehmen. Es war ein Fehler.“
Viele Fachleute auf LinkedIn haben Heinerscheid dafür kritisiert, dass sie bei der Zusammenarbeit mit Mulvaney die Zielgruppe ihrer Marke nicht kannte. Robert Simkavitz , Chief Technology Officer von Newline USA, erklärte: „Bud Light-Vizepräsidentin für Marketing, Alissa Heinerscheid, hat es geschafft, den Verkauf von Bud Light in den meisten Teilen der Vereinigten Staaten zu vernichten. Wer hat gesagt, dass eine Person nichts bewirken kann ustvgo 2?“
Wie viel hat Bud Light verloren?
Mulvaneys gesponserte Beiträge mit Bud Light hatten einen spürbaren Einfluss auf den Marktwert der Marke. Die Aktien fielen dramatisch, wobei The Daily Mail angab, 6 Milliarden US-Dollar seiner Marktkapitalisierung verloren zu haben, und FOX berichtete, dass es etwa 5 Milliarden US-Dollar an Aktienwert verloren habe. Derzeit beträgt die Marktkapitalisierung etwa 112 Milliarden US-Dollar.
