- Die meisten Verbraucher meiden Werbung mittlerweile proaktiv, sei es durch den Einsatz von Werbeblockern, das Überspringen von Werbung oder durch die Bezahlung werbefreier Erlebnisse.
- In diesem Artikel analysieren wir die Einstellung der Verbraucher gegenüber digitaler Werbung und die neuesten ad blocking Trends.
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Die meisten Verbraucher meiden Werbung mittlerweile proaktiv, sei es durch den Einsatz von Werbeblockern, durch die Bezahlung werbefreier digitaler Medienerlebnisse oder durch das Überspringen von Werbung. Doch trotz der Anreize, Werbung anzusehen oder Daten zu teilen, etwa durch kostenlose Inhalte oder Prämien, sind viele immer noch nicht damit zufrieden, wie Unternehmen ihre Daten nutzen, um sie gezielt mit Werbung anzusprechen. Da Verlage auf Abonnementmodelle umsteigen, entscheiden sich Verbraucher dafür, für den Empfang digitaler Inhalte ohne Werbung oder mit reduzierter Werbelast zu bezahlen.
Hier ist ein Blick auf einige der neuesten ad blocking Trends und Statistiken.
Warum blockieren Internetnutzer Werbung?
Internetnutzer verwenden Werbeblocker hauptsächlich, um aufdringliche, unterbrechende oder sich wiederholende Werbung zu vermeiden und schnellere Seitengeschwindigkeiten zu erzielen, da hohe Anzeigenlasten die Seitenladezeiten beeinträchtigen können. Aber auch Datenschutzbedenken veranlassen einige Menschen dazu, Werbeblocker zu verwenden, um das Tracking zu verhindern.
Laut der Blockthrough-Umfrage sind 81 % der USA ad blocking Benutzer gaben an, dass sie Werbeblocker verwenden, um störende oder lästige Werbung zu vermeiden. Eine große Mehrheit nutzt sie aber auch, um sich vor Malware zu schützen (62 %) und ihre Privatsphäre zu schützen (58 %).
Einige Internetnutzer verwenden wahrscheinlich auch Browser, um ihre Privatsphäre zu schützen. Laut einer Consumer Reports-Umfrage vom März 2020 gaben 24 % der Erwachsenen in den USA an, dass sie ihren bevorzugten Browser auf dem Desktop verwenden, weil er ihre Online-Sicherheit besser gewährleistet als andere Browser, und 18 % sagten dasselbe über ihre Browserpräferenz auf ihrem Smartphone.
Ad Blocking Nutzungsstatistiken
Laut der Blockthrough-Umfrage vom März 2021 nutzen durchschnittlich etwa 40 % der US-amerikanischen Internetnutzer einen Werbeblocker auf jedem Gerät. Allerdings besteht in der Regel eine große Diskrepanz zwischen den von Nutzern gemeldeten und den erkannten werbeblockierten Sitzungen, was häufig auf eine weitaus geringere Nutzung von Werbeblockern hinweist, als die Nutzer selbst in Umfragen angeben.
Beispielsweise stellte AudienceProject im zweiten Quartal 2020 die Verwendung von Werbeblockern in 18 % der Sitzungen auf Desktop-Sitzungen und in 7 % der mobilen Sitzungen fest – aber 37 % bzw. 15 % der befragten Benutzer gaben an, dass sie auf beiden Geräten jeweils einen Werbeblocker verwendeten.
Ad Blocking Demografie
Jüngere Erwachsene verwenden im Allgemeinen eher Werbeblocker. Laut einer CivicScience-Umfrage vom März 2021 gaben sechs von zehn US-amerikanischen Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren an, einen Werbeblocker auf Desktop- oder Laptop-Computern zu verwenden, während etwa die Hälfte der 25- bis 34-Jährigen und 35 bis 54-Jährigen angab, dies zu tun. Bei den 18- bis 24-Jährigen war die Wahrscheinlichkeit, einen Werbeblocker auf Smartphones zu nutzen, bei 18 % der Altersgruppen tatsächlich am geringsten – bei den Erwachsenen in den USA im Alter von 25 bis 34 und 35 Jahren stieg die Nutzungsrate auf Smartphones jedoch auf über ein Drittel bis 54.
Männliche Internetnutzer verwenden im Vergleich zu älteren Nutzern und Frauen deutlich häufiger Werbeblocker. Bei den männlichen Internetnutzern steigt diese Quote jedoch auf über die Hälfte (51 %), während sie bei denjenigen, die sich als weiblich identifizieren, bei 30 % liegt. Junge Männer waren bei weitem die Gruppe, die Werbeblocker am häufigsten nutzte, mit einer Akzeptanzrate von 65 % bei den 18- bis 29-Jährigen.
Wann sind Verbraucher gegenüber Werbung toleranter?
Da Verlage auf Abonnementmodelle umsteigen, entscheiden sich Verbraucher dafür, für den Empfang digitaler Inhalte ohne Werbung oder mit reduzierter Werbelast zu bezahlen. In den meisten Medienkanälen ist es jedoch wahrscheinlicher, dass Verbraucher Anzeigen akzeptieren, wenn sie für ein Abonnement keine Gebühren zahlen müssen oder weniger für ein Abonnement bezahlen können. Verbraucher sind auch empfänglicher für einfachere, weniger aufdringliche Werbeerlebnisse und Anreizanzeigen, die ihnen mehr Kontrolle geben, wie zum Beispiel Videoanzeigen mit Prämie.
Die meisten Verbraucher mögen keine Werbung auf Publisher-Websites, und sie mögen insbesondere keine Videoanzeigen. Einige stehen Web-Anzeigen jedoch neutraler gegenüber, und selbst ad blocking Nutzer akzeptieren Anzeigen wahrscheinlich, wenn diese nicht aufdringlich sind.
Laut einer AudienceProject-Umfrage im zweiten Quartal 2020 gaben fast die Hälfte (47 %) der US-amerikanischen Internetnutzer an, dass sie Werbung auf Websites negativ sehen, während nur 10 % einen positiven Eindruck hatten. Allerdings gaben 41 % eine neutrale Haltung gegenüber Web-Anzeigen an, was darauf hindeuten könnte, dass diese Nutzer Anzeigen als Teil des Erlebnisses auf Publisher-Websites toleranter gegenüberstanden redgif.
Vermeidung von Werbung
Verbraucher nutzen verschiedene Methoden, um Werbung zu vermeiden, darunter die Installation von Werbeblockern oder die Zahlung für werbefreie digitale Medienerlebnisse. Der Hauptgrund, warum Internetnutzer Werbung blockieren, sind aufdringliche oder lästige Inhalte. Aber auch Bedenken hinsichtlich der Vertraulichkeit ihrer Daten führen zu ad blocking Verhalten.
Laut einer Edelman-Umfrage unter Erwachsenen weltweit im Oktober 2020 gaben fast sieben von zehn an, dass sie eine oder mehrere Methoden nutzen, um Werbung zu vermeiden, unter anderem indem sie ihre Mediengewohnheiten ändern, um weniger Werbung zu sehen (49 %), und Werbeblocker verwenden (48 %).
Etwa 45 % gaben an, dass sie für Streaming-Videodienste zahlen, die keine Werbung enthalten oder im Vergleich zu herkömmlichem Fernsehen eine geringere Werbelast aufweisen.
